抖音春日经济观察:长虹总裁来到直播间,带来1亿元销售额

疫情发生以来,不少实体企业门店无法正常营业影响,纷纷选择通过直播的形式开展自救。近日,长虹·美菱中国区总经理吴定刚化身主播,来到抖音直播间,促成线上线下45456个交易订单,销售额突破1亿元。

直播间内,吴定刚带领网友云游“亚洲首条5G数字生产线”,多个角度展示电视细节,讲解不同类型电视特点,并在直播间派发大额红包和多重购机福利,如长虹CHiQ75吋AI金刚王电视Q5N,市场零售价8999元,本次直播到手价仅5999元。整场直播同时在线人数峰值达5.7万,其中四川本地最多,其次为河南用户。

“疫情影响了实体门店销售,也造成了企业原材料供应紧张。从整个电视行业来看,当期成交额至少缩减20%以上”,长虹电视营销事业部总经理杨治国谈道,“这场疫情,让很多事情走上了快车道,复工后直播成了我们转型的探索方式。

不仅是长虹电视,突如其来的疫情,也加速了传统购物中心的转型,抖音直播成为求变的新选择,很多没有接触过直播的商场、家居卖场、电器卖场等通过抖音直播探索新的可能,鼓励导购、主播上阵,利用抖音直播与消费者建立联系。

上海新世界百货每年三八妇女节有38小时营业促销的传统,今年疫情期间,他们将线下搬到了线上,以38小时抖音直播的方式,邀请12位主播“探店”,百家品牌导购上场解说,将一个完整的线下商场搬入线上,线上线下销售总和环比增长8倍。

大连百年港湾奥特莱斯的一场直播中,14个品牌接力进行,吸引了79万人观看直播,带来86万元的销售额。他们发现,“云逛街”不仅为购物中心缓解收入压力,也为日后线下经营积聚能量。通过线上直播运营,一方面可以维持消费者品牌关注热度,激发未来线下消费的欲望;另一方面,未来可以借助直播将线上线下会员打通,探索一体化的运营方式。

据了解,疫情以来抖音推出“云逛街”项目,通过10亿直播流量扶持计划、小店入驻绿色通道、 0门槛开通购物车、官方培训等专项政策,助力门店商户线上不打烊,助力企业复苏与转型。

抖音相关负责人表示,在疫情的特殊时期,我们希望通过一系列扶持政策,帮助线下商家具有线上化直播能力,助力他们通过直播获得新的增长。

编辑:zhangting